Проект проводится кинотеатром «Победа» при поддержке министерства культуры Новосибирской области. По словам министра культуры Новосибирской области Натальи Ярославцевой, он ориентирован на пожилых людей. В рамках проекта в будние дни с 10 часов утра до 17 часов вечера пенсионеры смогут купить билет на любой фильм всего за 50 рублей. Планируется, что проект продлиться до конца года и к нему присоединятся другие крупные кинотеатры города.
Отметим, что акции по продаже льготных билетов пенсионерам новосибирские кинотеатры уже проводили. Однако это касалось лишь определенных кинокартин, демонстрируемых в рамках культурных форумов и событий. Теперь же пожилым людям дана возможность смотреть по льготной цене любые фильмы из репертуара кинотеатра, в том числе самые последние отечественные и зарубежные киноновинки.