По итогам опроса, проведенного центром маркетинговых исследований «ИнфоСкан», в тройку главных достопримечательностей Новосибирска, как считают его жители, входят оперный театр, зоопарк и Монумент Славы с Вечным огнем. По просьбе маркетологов новосибирцы отвечали на вопрос о том, какие достопримечательности города им известны.
40,3 % респондентов предсказуемо назвали оперный театр, 21,8 % — новосибирский зоопарк, 14 % — Монумент Славы и Вечный огонь. Также респонденты часто упоминали краеведческий музей (10,1 %), площадь Ленина (9,5 %), Первомайский сквер (9,3 %), набережную Речного вокзала (7,8 %) и Центральный парк (7,4 %). Всего горожане смогли назвать более 100 достопримечательностей Новосибирска.