По данным сайта S7 Airlines, авиакомпания стала спонсором клуба в юбилейный для него сезон 2012/2013, в этом году ХК «Сибирь» исполняется 50 лет. По словам генерального представителя S7 Airlines Вячеслава Новикова, Новосибирск — родной город для S7 Airlines, здесь начиналась история авиакомпании, поэтому приятно поддержать команду, за которую болеют многие новосибирцы, и для неё особенно важно, что ХК «Сибирь» уделяет огромное внимание развитию спорта в регионе.
По данным официального сайта ХК «Сибирь», сейчас среди других спонсоров клуба есть сеть магазинов «Мария-Ра», новосибирский банк «Левобережный», аэропорт «Толмачёво», НЗХК, ГК «КПД-Газстрой».