Центральной темой первого фестиваля «Сибирские бренды» станут валенки. Цель мероприятия — развенчать существующие стереотипы о Сибири.
По словам завкафедрой дизайна института искусств НГПУ Олега Семенова, сегодня в Центре современного искусства «Лаборатория» на проспекте Дзержинского откроется проект «Валяй-экспо» с выставкой «Не ходите в валенках по лужам». В экспозицию вошли работы фотографов и дизайнеров различных направлений, от авангарда до реализма, а также аутентичные вещи, которые используют изготовители валенок — пимокаты. Как предполагает Олег Семенов, темами следующих фестивалей могут стать медведи на улицах или холода.
В программе фестиваля, который продлится до 26 февраля, международный семинар по брендингу и конференция, посвященная дизайну. Перед аудиторией выступят эксперты из России, Казахстана и Германии. Мероприятия фестиваля будут проходить в ЦСИ «Лаборатория», музее города Новосибирска, аудиториях НГПУ. Вход для посетителей бесплатный.